起底“保健品新貴”NMN:成本千元賣到10萬!國內生產國外“鍍金”

起底“保健品新貴”NMN:成本千元賣到10萬!國內生產國外“鍍金”
2021年05月08日 07:49 貝果財經

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  本報記者 孫吉正 北京報道 

  在近年來的保健品行業,NMN(β-煙酰胺單核苷酸,簡稱“NMN”)無疑是最火的“新貴”。因國內外多個權威機構和雜志研究發現其有抗衰老的功效,受到大量消費者的追捧。該產品在歐美等多個國家通過注冊之后,開始在全球范圍內流行,并迅速通過線上平臺流入到國內。

  雖然國內多個學術期刊肯定了NMN抗衰老的功效,但其并未通過食藥監局保健食品的“藍帽子”認證,因此NMN在國內仍舊不具備合法身份。但這并不妨礙中國成為NMN原料的最大生產地,甚至在2020年出現了一批NMN概念股,其中包括友阿股份(002277.SZ)、金達威(002626.SZ)等,基因港等企業也借助NMN的勢頭提出IPO申請。

  《中國經營報》記者了解到,雖然NMN在國內不具備合法身份,但在各個電商平臺上依舊可以看到各類相關產品在售,且售價極為高昂,平均每瓶售價均在700至上千元。記者從國內的生產商以及加工商了解到,NMN在國內不具備生產和銷售資質,但很多工廠仍舊可以提供代工和貼牌,產品先是出口到港臺地區,通過線上銷售,再從港臺地區直接郵寄回內陸地區完成交易。

  另外,NMN已經成為暴利的“代言”。記者了解到,其成本大約在每千克1200~1500元左右,而市場上已經有產品賣到1200元/12000毫克,也就是每千克10萬元。國家食品安全風險研究中心副研究員鐘凱認為,目前NMN在國內外均缺少臨床數據,不足以支撐“抗衰老”的結論,市場NMN產品的噱頭大于實際意義。

  NMN的暴利路徑

  “β-煙酰胺單核苷酸是……可能對健康衰老發揮重要作用。”在某電商平臺上,一款產自美國的NMN產品在功效中如是寫道。在留言板上,有大量消費者詢問吃了是否真的可以“變年輕”。

  公開資料顯示,2010年美國科研人員發現NMN具備“強化人體細胞功能”的作用,通俗的講可以延緩功能器官的衰老。隨后的幾年,各類NMN產品開始陸續面市。由于NMN產品在國內仍舊屬于沒有批號的違禁品,因而市面上所有的NMN產品均通過海外進入國內,而經營這些NMN產品實際很多是國人,國內商家通過代理商授權在國外生產,再通過港澳地區以直郵的方式進入內地。隨著消費者對NMN產品的追捧,大量廠家進入。因生產規模的擴大,使NMN成本降低,但終端價格卻始終沒有走低,大量貼牌廠商通過低價代工獲取高額利潤。

  由于我國并未批準任何NMN產品的生產銷售許可,根據《關于公布跨境電子商務零售進口商品清單的公告》,NMN作為維生素B族的衍生物被列入跨境購“清單”在跨境電商平臺銷售,且產品價格不菲,線上平臺的NMN產品價格從700到上千元不等,從進口渠道來看,很多產品的品牌都是來自歐美國家。以金達威售賣的一款NMN產品為例,其售價為1200元/瓶,每瓶的凈含量為200毫克×60粒,換算下來,其每毫克的價格為0.1元,每千克售價為10萬元。

  實際上,中國已經成為NMN原料的最大生產國之一。根據知網信息,自2020年以來,關于國內NMN的合成加工技術的專利達到了幾十個。根據國內相關文獻資料,在2010年之前,由于受工藝限制,NMN造價高達每千克3萬元,但隨著其功能性被驗證,逐步實現了工業化。2010~2015年,NMN造價控制在每千克1.5萬~2萬元;2016~2018年,實現工業規模化后,造價下降至1萬元以下,且在之后有望下降至5000元以下。而記者通過1688等平臺聯系了多家內地NMN生產廠家,均明確出廠價格可以低至1200~1500元左右。通過上述數據不難看出,隨著工藝技術的進步以及生產規模的提升,NMN的成本價格逐步下降。但即便如此,NMN產品的售價依舊較高,也帶來了暴利。

  記者向一位出售NMN散裝粉末商家詢問粉末是否可以直接服用,該客服告訴記者,“粉末的成分和成品膠囊是一樣的。”但另一家成品膠囊的客服則告訴記者,自己的成品還有其他添加成分,更利于人體吸收和更有營養價值。

  記者注意到,在網上還有諸多廠家可以提供從生產到貼牌的一站式服務,即在國內完成產品的生產加工至散裝成品,再出口至港臺地區或國外地區。通過上述路徑,實際上就完成了部分NMN產品的生產銷售路徑。在香港注冊公司,授權國內生產加工,出口至港臺地區,貼加歐美國家注冊的商標,再從香港直郵回國內,國內生產的產品搖身一變成為了進口NMN產品。此外,甚至有的代理商可以為客戶提供美國品牌注冊,以及在美國完成所有生產過程。

  記者聯系了一家位于美國的代工商,其告訴記者,可以自己在美國申請商標再貼牌代工,也可以使用代工商的品牌。從下單到生產再到運至香港僅用一個月的時間便可,貨至香港后將存儲至廠家的個人倉庫。在發生交易后,再從個人倉庫出庫,通過直郵送至買家手中。“這類產品不能走海關保稅,所以不可能大規模運至內地,只能少量通過個人郵寄運送。”原料采購將由美國廠家全部負責。值得注意的是,多家代工商均告訴記者,國內是不可能生產NMN成品的,因為該類產品在國內并不合法,國外貼牌代工是唯一途徑。

  記者注意到,很多消費者也察覺到了此類問題。在很多商家的留言板下,都出現詢問該品牌產品是否在國外藥店出售的問題,但也僅有幾個商家出示了代理產品在國外藥店售賣的圖片,大部分產品均僅僅展示產品的包裝。其中,上市公司金達威也曾受到投資者的質疑,為何在美國注冊的品牌卻僅在中國銷售,金達威的回答是“公司計劃在2021年底前在美國推廣銷售”。

  行業人士樊曉軍告訴記者,雖然目前NMN產品具有很高的人氣,但從保健食品行業來看,其規模仍舊有限,消費人群主要集中在高凈值的年輕群體中,“目前,直銷和會銷受到大環境的影響,這也使得NMN這類新產品始終不能落地銷售,導致NMN產品在國內受眾始終有限,此外,由于NMN產品功效并不被監管部門認可,依舊存在諸多問題以及監管盲區。”

  資本助推下的“謊言”?

  “未來希望能讓國人以每天一杯咖啡的價格服用NMN。”基因港創始人王駿曾對外界表示。正在IPO的基因港,其主要業務就是生產和研發NMN系列產品。

  2019年,NMN產品開始進入中國市場。到了2020年,NMN產品開始不斷升溫,大量的醫美、保健品乃至化工類公司先后成為了NMN概念股。這些NMN概念股實際上是具備生產NMN原料能力的公司,其中,基因港控股在去年7月份宣布寧波工廠年產100噸NMN原料的項目即將投產,后續還將布局年產萬噸的項目。隨著產能的不斷增加,中國已成為NMN原料的最大生產國。

  在中國市場,NMN產品完全依賴于線上的海外直郵,但仍舊有咨詢機構對市場前景予以看好。艾媒咨詢數據顯示,2020年中國NMN成分保健品市場規模達51.06億元,同比增長34.87%,預計到2023年將會以近70.25%的增速攀升至270.13億元,行業發展速度較快。對于上述數據,樊曉軍認為,這主要是國內NMN原料的產能規模較大,但在終端消費上,NMN的規模非常有限,即便在高峰時期,其在天貓的搜索人氣也僅為4.5萬,其受眾還僅限于高凈值人群。

  但實際上,監管部門對NMN產品的監管正在日益加強。今年1月份,國家市場監管總局印發《關于排查違法經營“不老藥”的函》,該文件明確了在我國境內NMN不能作為食品進行生產和經營,并要求全面排查。

  鐘凱告訴記者,目前根據資料來看,NMN的研究處于初級階段,臨床證據還不足以支撐“可以延壽”的說法,從實際來看,目前NMN產品屬于噱頭大于實際意義。

  “中國打擊侵權假冒工作網”發布了一篇關于NMN的報道稱:“傳言中所謂的‘不老藥’指的是煙酰胺單核苷酸,簡稱NMN,是一種維生素B族衍生物。NMN在動物實驗中能夠一定程度起到逆轉生理老化的效果,但樣本數量較少,如果要證實同樣效果能在人體復現,需要再做人體試驗,現在就稱其為返老還童的靈丹妙藥過于離譜。”

  記者注意到,金達威作為A股中為數不多的直接代理經營NMN產品的公司,曾多次受到投資者質疑。其中就有投資者詢問金達威是否會將NMN申請為國內保健品,但金達威并未予以正面回應。

  “就產品功效來看,NMN產品很難通過相關部門的審批成為保健品,因為國內保健品的功效僅限于27種,其中不包括延緩衰老。”樊曉軍說,“但不排除未來會以其他功效通過審批,但一旦通過審批就意味著NMN產品在國內不允許有任何有關于延緩衰老功效的宣傳。”

  事實上,在中國,保健品行業一直都存在“造神”的問題,即過度渲染某一類產品的功效,由于近年來微商、直播帶貨的監管缺失,導致了此類問題愈發嚴重。近幾年,包括肽分子、益生菌、青蒿素等產品都出現被商家過度神話的問題,導致部分消費者盲目購買,最終都是以權威和監管部門的澄清和重點監管才落下神壇。NMN產品最終走向何方,仍待觀察。

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責任編輯:梁斌 SF055

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